Par masu mediju un reklāmas mērķauditoriju

Atvēru vienu no populārākajiem interneta portāliem Latvijā un kādu brīdi mēģināju iztēloties šī portāla mērķauditoriju.

• Šis cilvēks nav dzirdējis, ka dzērumā nevajag sēsties pie stūres.
• Viņš nezina, ka pasaules spilgtākās rokgrupas ir The Kills, Foo Fighters un Biffy Clyro.
• Viņam ir aizdomas, ka ugunsgrēks Jūrmalā un tās mēra pārvēlēšana nav tikai nejauša sakritība.
• Viņš tic nepatiesiem mītiem par “Islāma valsti”.
• Viņš nezina, kāpēc bankas pieprasa klientu datus.
• Viņam nav ne jausmas, ka Zolitūdes traģēdijas viens no iemesliem bijis kopnes mezglu nepietiekama stiprība.
• Viņš uzskatījis, ka Krievija Baltijas jūrā līdz šim rīkojusies neprofesionāli.
• Viņš plānojis Līgo naktī būt pārgalvīgs.
• Viņš nemaz nezina, ka viņu gaida jaunie galamērķi slēpošanas tūrēs.
• Viņš līdz šim nemaz nav pieļāvis, ka maksātnespējas administratori varētu būt pastrādājuši arī citus noziegumus.
• Viņam būtu jāzina, ko kāda māmiņa atbildējusi meitai, kura viņu nosaukusi par resnu.
• Viņš ir pārsteigts, uzzinot, ka Makregors varot kļūt par spožāko zvaigzni sportā.
• Viņam gribas aplūkot, kā likumsargi aizturējuši tūristu, kurš apkārtējiem atrādījis savu mantību.
• Viņam nav ne jausmas, kur likt atkritumus.
• Viņu interesē, vai Skrastiņu darbs novedis pie profesionālas kaites.
• Viņam nepieciešami īpaši katoļu organizēti pirmslaulības apmācību kursi pirms Jāņu nakts.
• Viņš nemaz nav nojautis, ka biļetes uz Makgregora – Meivezera cīņu maksā milzu summas.
• Viņam nav ienācis prātā Jāņos noslēpt atslēgas sev nepieejamā vietā.
• Viņam jāzina, ka Līgas ceļu satiksmē ir apzinīgākas, bet Jāņu tajā ir vairāk.
• Viņš nespēj izlemt – mīlēties, kniebties vai nodarboties ar seksu.
• Viņam nav bijis ne jausmas, ka sekss uzlabo darba efektivitāti.
• Viņš (šoreiz laikam gan viņa) sevi uzskata par dīvainu, jo nepatīk sekss.
• Viņam šķita, ka Kailija Dženere kaunas no savas rētas.
• Viņu interesē, kādas 10 lietas jāizdara, lai iegūtu brīvību.
• Viņam jāpalūko, kā izskatās Demija Mūra, kura palikusi bez zobiem.
• Viņš nav zinājis, ka Kerijas Fišeres organismā konstatētas narkotikas.
• Viņam ir jaunums uzzināt, ka viņš ir savas dzīves mākslinieks.

Apnika. Netiku pirmajai lapai pat līdz pusei. Ilustrācijai iespaids tāpat gana spilgts.

Vai jums šķiet, ka to visu raksta normāliem cilvēkiem? Vai varbūt šī portāla mērķauditorija ir ar debilitāti sasirgušie?

Man nav ilūziju, ka citos portālos vērojamā aina būtu radikāli atšķirīga. Varbūt LSM infantilo ziņu īpatsvars ir mazāks nekā citur.

Bet interneta masu mediji ir tikai viens no piemēriem. Pat ja es braucu ar trolejbusu, tad varu lasīt, ka stāvot vajag turēties vai ka transports var kavēties satiksmes dēļ.

Visur, kur pamanījusies iespiesties reklāma vai publisko attiecību veidotāju gara darbi, bez pūlēm var atrast līdzpilsoņu centienus izglītot apkārtējos. Kopīgais mēdz būt attieksme pret izglītojamo, iespējams, arī mērķauditorija. Reizēm nav iespējams saprast, kura no grupām ir apdauzītāka – izglītotāji vai izglītojamie.

Mani kaitina sabiedrības uzskatīšana par idiotiņiem. Tas liek justies diezgan nekomfortabli. It kā tu dzīvotu muļķu zemē, kurā ir ļoti maz izredzēto, kuri patiešām saprot lietas tādas, kādas tās ir īstenībā. Bet es neticu šādai ilūzijai. Ja es censtos atcerēties visus sev zināmos muļķus un normālos cilvēkus, tad otro sanāktu daudz reižu vairāk.

Esmu drošs, ka vidēji gudru cilvēku Latvijā ir diezgan daudz. Tomēr, ja paseko, ko publisko attiecību darboņi un citi sabiedrības izglītotāji cenšas iemācīt man un maniem līdzpilsoņiem, šķiet, ka viņi dzīvo kādā paralēlā pasaulē. Viņi ir pārliecināti, ka izglītojamie ir nedomājoša, viegli manipulējama masa. Bet, pirmkārt, viņi kļūdās. Otrkārt, tas liecina par fantastisku iedomību.

Es redzu, ka publisko attiecību veidošana un muļķīgu reklāmiņu izveide ir iztikas avots diezgan daudziem cilvēkiem. Bet kā lai es uz viņiem skatos ar cieņu? Kā lai viņus nenotur par liekēžiem un dienaszagļiem, kurus vajadzētu pielikt pie kārtīga fiziska darba?

Vai tam visam maz ir iespējams punkts? Reklāmai droši vien punktu pielikt nav iespējams. Bet debilai reklāmai varbūt var, nosaucot lietas īstajos vārdos. Tas ir – jūs pret saviem patērētājiem attiecieties kā pret idiotiem! Jūsu mērķauditorija ir debili cilvēki!

Mēs dzīvotu daudz labākā pasaulē, ja citi, īpaši masu mediji, atteiktos no pašizdomātās sabiedrības izglītošanas misijas. Ja pret bērnu mēdz izturēties kā pret viegli debilu cilvēku, veltīgi gaidīt, ka no viņa izaugs apdāvināts gudrinieks. Līdzīgi ir ar pieaugušajiem. Ja tu pret viņiem attieksies kā pusdebiliem, tad ar tādiem arī nāksies darboties tālāk. Bet, ja tu arī pret ne to gudrāko cilvēku attieksies ar cieņu, agrāk vai vēlāk viņš tevi pozitīvi pārsteigs.